Крупнейшая поисковая система мира наказывает сайты за искусственные ссылки или линкбилдинг. Google предлагает строить ссылочное окружение с помощью естественных тактик или link earning. Как на практике получать естественные бэклинки и не нарваться на санкции?

Внешние ссылки по-прежнему играют важную роль в алгоритме ранжирования сайтов Google. Из-за этого владельцы ресурсов сталкиваются с проблемой. С одной стороны, чтобы получать высокие позиции в выдаче и трафик, сайт должен иметь много качественных внешних ссылок. С другой стороны, Google наказывает сайты за манипулятивные тактики линкбилдинга. К ним относятся:

В статье о неработающих тактиках линкбилдинга вы найдете дополнительные данные об опасных способах получения ссылок.

Читайте также: 20 тактик линкбилдинга, которые работают

Поисковики хотят, чтобы вы получали естественные ссылки, отказавшись от активного линкбилдинга. Однако link earning — это не пассивное ожидание бэклинков, которые волшебным способом появляются из ничего. Естественное получение ссылок — это активный процесс, которым вы можете управлять. Пошаговый план безопасного получения ссылок описан ниже.

Чем отличается манипулятивный по мнению Google линкбилдинг от естественного link earning? Понятно, что купленная ссылка — это манипуляция, а когда на вашу классную статью сослался какой-то блоггер, это естественный link earning. А сможет ли поисковик определить нарушение, если этот блоггер — ваш школьный друг, которого вы попросили поставить ссылку, пообещав взамен угостить пивом? А если он и не друг вовсе, а так, знакомый, да еще и берет не пивом, деньгами? На эти вопросы нет однозначных ответов.

Понятно следующее: один блоггер погоды для вас не сделает. А если у вас 150 знакомых блоггеров, которые одновременно на вас сослались, поисковику это не понравится.

Если вы активно работаете со ссылками, установите Google Chrome. С помощью расширений вы превратите этот браузер в функциональную панель интернет-маркетолога.

Минимальный набор плагинов для работы со ссылками выглядит так:

Описание других полезных плагинов вы найдете в статье «33 расширения для Google Chrome».

Это ключевой для успешного link earning шаг. Люди не ссылаются на какой-либо сайт просто так. Они ставят ссылку, чтобы сказать: «Эй, вот тут все объяснения и доказательства, а вот там очень полезное описание, а здесь классные фото, инфографика и бесплатные книги».

Чтобы создавать хороший контент, вам нужна контент-стратегия. В ее рамках вы создадите максимально широкое семантическое ядро, составите контент-план и запустите конвейер по производству качественного контента.

Планируя создание контента, воспользуйтесь следующими рекомендациями:

Читайте также: 10 способов увеличить естественный трафик из Google без линкбилдинга

Как известно, Google считает гостевой блоггинг манипулятивной техникой. Это не значит, что вы должны отказаться от этой тактики. Как публиковать гостевые посты и не попасть под санкции? Секрет прост: публикуйте контент на других сайтах не ради получения ссылок, а ради расширения охвата и удовлетворения информационных потребностей аудитории.

За этими штампованными словами прячется защита от пенальти со стороны поисковиков. Вы будете иногда публиковать на популярных сайтах большие и качественные материалы, а не стараться каждую неделю распихать по блогам с десяток статей объемом 2 тыс. знаков, содержащие ссылки с анкорами типа «заказать услуги изготовления скворечников в Москве».

Следующие рекомендации помогут вам работать с отраслевыми авторитетными площадками:

Оценивайте количество внешних ссылок, которые получает ваш контент. Это даст вам возможность определять, какие публикации больше всего нравятся вашей аудитории. Учитывайте эти данные при составлении контент-плана.

Оценить наиболее эффективные страницы по количеству полученных бэклинков можно с помощью разных инструментов. Например, воспользуйтесь Open Site Explorer. Введите в поисковое поле адрес вашего сайта и нажмите кнопку Search. На странице результатов выберите меню Top Pages.

Читайте также: Link Building и Link Earning: креативные подходы к выстраиванию ссылочного окружения

Если вы сделаете ставку на естественный Link Earning, то столкнетесь с повышением уровня гормонов стресса в крови. Пользователи будут ссылаться на ваш сайт недостаточно часто, авторитет ссылающихся сайтов будет низким, а некоторые ссылки будут закрыты атрибутом nofollow. Вы будете нервничать и думать о возврате к старой доброй покупке ссылок.

Держите себя в руках. Во-первых, по мере роста вашего авторитета вы будете получать все больше качественных ссылок. В конце концов ссылки будут появляться одна за другой, а вы перестанете считать их. Во-вторых, старая добрая покупка ссылок может стоить вам санкций. В этом случае вы будете нервничать еще больше.

Адаптация материала 2015 Guide to Penalty-Safe Link Earning by Marcela De Vivo.